La publicidad móvil es un tipo de publicidad que se ejecuta en dispositivos móviles , pueden ser tabletas o teléfonos móviles. La particularidad de este canal publicitario es que los anuncios pueden segmentarse de diversas maneras. Por ejemplo, cuando juegas a un juego gratuito en tu smartphone, podrías ser interrumpido por un anuncio rápido que promociona otra aplicación o te anuncia los beneficios de la versión de pago del mismo juego.
¿Qué es la publicidad móvil?
Por definición, la publicidad móvil se refiere a cualquier forma de publicidad que aparece en smartphones y dispositivos móviles como tabletas y lectores electrónicos. La publicidad móvil es una estrategia de marketing que utiliza dispositivos móviles como teléfonos inteligentes y tabletas para promocionar productos, servicios o marcas. Incluye todos los canales interactivos que utilizan los anunciantes para comunicar o promocionar información de marca, noticias u ofertas pero exclusivamente a través de dispositivos o redes móviles.
La publicidad móvil puede abarcar desde ofertas por SMS y banners publicitarios en sitios web hasta anuncios en aplicaciones y juegos móviles, y mucho más.
El objetivo de la publicidad móvil se basa en llegar al usuario a través de diferentes formatos publicitarios que se muestran en aplicaciones, sitios web móviles, mensajes de texto, redes sociales y más.
Características principales de la publicidad móvil
a) La publicidad móvil permite incluir gran variedad de formatos: banners, videos, anuncios nativos, notificaciones push, entre otros.
b) Los anuncios pueden ser fijos o interactivos, invitando al usuario a realizar varias acciones como hacer clic, descargar una app o ver un video.
c) Los usuarios pueden actuar rápidamente, por ejemplo pueden comprar o contactar directamente desde el anuncio.
d) Permite analizar en tiempo real el comportamiento y efectividad de las campañas. La medición de las campañas puede ser muy precisa.
Objetivos de la publicidad móvil
El creciente uso de dispositivos móviles ha puesto por lo alto a la publicidad móvil. Los objetivos son llegar a la mayor cantidad de usuarios especialmente los mas jóvenes.
La publicidad móvil llega a la generación de nuevos clientes potenciales hasta la fidelización de clientes de siempre mediante nuevas ofertas, información detallada sobre un producto o servicio específico a través del envío de noticias relevantes a los consumidores, actividades de interacción con la marca como concursos y sorteos, entre otras. El objetivo del anunciante es garantizar una interacción continua con los consumidores mediante diferentes tipos de actualizaciones.
Beneficios de la publicidad móvil
1) Llega a gran cantidad de audiencia
La mayoría de las personas siempre llevan consigo sus teléfonos móviles. Y como vemos en transporte público, en centros comerciales y en la calle todos parecen estar pendientes de sus teléfonos. Además, no sorprende que la mayoría estemos siempre conectados a través de dispositivos móviles, ya sea en redes sociales, compras en línea, correo electrónico o cualquier otra actividad. Esto representa una enorme base de clientes potenciales a la que las marcas pueden dirigirse.
2) Bajo coste de las campañas
La publicidad móvil cuesta mucho menos que los canales convencionales como la televisión o la prensa escrita. Existe una amplia variedad de medios móviles que puedes usar para conectar con tu marca de forma asequible.
3) Es fácil de monitorear
Gracias a los avances tecnológicos, ahora es muy fácil monitorizar el rendimiento de tu campaña publicitaria móvil . Ofrece análisis rápidos y completos de métricas como impresiones, tasa de clics, “me gusta”, comparticiones, datos demográficos de la audiencia y mucho más.
4) Permite respuesta rápida de la audiencia
Dado que el público objetivo casi siempre está cerca de los dispositivos o mirando las pantallas, el tiempo de respuesta es muy rápido. Los anuncios recibirán atención o serán rechazados en un lapso de tiempo mínimo.
5) Permite la segmentación geográfica
Una vez que haya analizado los datos recibidos y la información demográfica de los usuarios, será muy fácil segmentar selectivamente a aquel segmento de su audiencia que tenga más probabilidades de responder o interactuar con un anuncio en particular.
El auge de la publicidad móvil
En las últimas décadas han habido una serie de eventos que han dado forma a la publicidad móvil tal como la conocemos hoy:
Aunque el teléfono móvil portátil se desarrolló en 1973, no fue hasta 1992 que se envió el primer mensaje de texto.
Fue recién en 1997 cuando un proveedor de noticias finlandés ofreció titulares de noticias gratuitos a través del servicio de mensajes cortos (SMS). El primer teléfono utilizado para el correo electrónico se lanzó en 1999.
El marketing móvil cobró vida en el año 2000 con la creación, casi simultáneamente, de la Wireless Advertising Association en Nueva York y la Wireless Marketing Association en Londres; juntas, se transformaron en la Mobile Marketing Association en 2003.
En 2006 llegó AdMob, la primera plataforma líder de publicidad móvil, lo que brindó a los desarrolladores web y editores la posibilidad de monetizar los anuncios móviles.
Presentado al público en 2007, Google Mobile AdSense permitió que los sitios web optimizados para navegadores móviles mostraran los mismos anuncios que un sitio web convencional.
Antes del lanzamiento de AdSense, la fecha de lanzamiento del primer iPhone se anunció a principios de 2007. El iPad salió a la venta en 2010 y, pocos días después, Apple presentó su plataforma publicitaria, iAD. Los anuncios móviles de Facebook se lanzaron en 2012. Antes de este lanzamiento, Facebook no obtenía ingresos de la aplicación móvil porque no había publicidad disponible.
El lanzamiento del primer iPhone en 2007 revolucionó la publicidad móvil, ofreciendo a los usuarios una nueva forma de interactuar con los anuncios: su interfaz táctil multisensor permitía reducir, ampliar y rotar los anuncios.}
Dado que las personas usan aplicaciones para todo tipo de cosas, no sorprende que el tiempo que pasan dentro de ellas siga aumentando año tras año.
Sin embargo, actualmente los usuarios tienden a pasar más tiempo en las aplicaciones que en la web móvil, por lo que, aunque los profesionales del marketing y la publicidad disponen de más horas y formas de llegar a ellos cada día, deben idear maneras innovadoras de captar la atención de su público objetivo.